搜狐被稱“網(wǎng)游公司”非廣告收入首占大頭

在奧運廣告爭霸戰(zhàn)中投入重兵的搜狐如今卻在網(wǎng)游的戰(zhàn)線上取得了更大的成果。

昨日搜狐發(fā)布2008年第一季度財報，主要得益于網(wǎng)游收入同比增長24倍的井噴，搜狐當季總收入達8480萬美元，比公司預(yù)期上限高出1630萬美元，同比增156%，環(huán)比增30%；凈利潤為2160萬美元，同比增383%，環(huán)比增43％。而新浪此前預(yù)計，其今年首季總收入將在6600萬－6800萬美元。如果新浪沒有大比例超預(yù)期的增長，搜狐就有望將之超越。

搜狐的第一季度業(yè)績也明顯高于華爾街分析師此前的平均預(yù)計--6810萬美元。其中，最大的亮點是，搜狐的非廣告收入總額首次超過了廣告收入。財報顯示，一季度搜狐的非廣告收入為5010萬美元，占總收入的59%，主要來自網(wǎng)絡(luò)游戲和無線增值服務(wù)。其中，一季度的游戲收入比上一季度增長71%，比去年同期則增長了24倍。

搜狐網(wǎng)游收入的爆發(fā)式增長使花旗分析師驚呼，搜狐已是一家“游戲公司”，而不僅僅是一家“擁有游戲業(yè)務(wù)的公司”。花旗分析師預(yù)計，搜狐將是未來6個月中國互聯(lián)網(wǎng)市場最具優(yōu)勢的企業(yè)，這主要是由于搜狐擁有奧運會官方贊助商的身份，以及其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展的優(yōu)勢。甚至有分析師已作出預(yù)測，《天龍八部》和《鹿鼎記》兩款網(wǎng)游將對搜狐2009年的營收和利潤增長產(chǎn)生極大貢獻。

對于遠超預(yù)期的首季財報，搜狐董事會主席兼CEO張朝陽稱：“這些業(yè)績的取得，得益于我們在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的長遠戰(zhàn)略眼光，比如搜狐成為北京2008奧運會贊助商，以及我們的技術(shù)驅(qū)動和技術(shù)領(lǐng)先，比如我們自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》的成功。”

此外，計世資訊總經(jīng)理曲曉東指出，搜狐一季度收入超越其競爭對手主要是因為該公司多元化的戰(zhàn)略布局。在一兩年前，搜狐就制訂了多元化的業(yè)務(wù)布局，目前則結(jié)出了累累碩果。他同時認為，這也表明，多元化是中國門戶網(wǎng)站發(fā)展的趨勢，也是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站延續(xù)其生命力的重要因素。

易觀國際總裁于揚表示，搜狐業(yè)績優(yōu)異在易觀國際的預(yù)料之中，因為目前搜狐奧運戰(zhàn)略正處于發(fā)力階段，預(yù)計未來兩個財季的業(yè)績也會較為優(yōu)秀。同時，于揚認為，隨著3G牌照的發(fā)放，移動互聯(lián)網(wǎng)將向更有利的方向發(fā)展，預(yù)計搜狐在無線方面將會有更好的成長。